Que tamaños de latas de bebida prefiren os europeos?

Unha das moitas opcións estratéxicas que elixiron as marcas de bebidas foi diversificar os tamaños de latas que utilizan para atraer a diferentes grupos obxectivo. Algúns tamaños de latas son máis dominantes que outros en determinados países. Outros establecéronse como formatos típicos ou recoñecibles ao instante para determinados produtos de bebidas. Pero, que tamaño de latas prefire a xente dos distintos países europeos? Imos averiguar.

O sector dos refrescos estivo dominado polo xa tradicional tamaño de lata estándar de 330 ml durante décadas. Pero agora, os tamaños das porcións de refrescos varían en cada país e en diferentes grupos obxectivo.

As latas de 330 ml fan sitio para as máis pequenas

Aínda que as latas estándar de 330 ml seguen sendo fortes en toda Europa, as latas finas de 150 ml, 200 ml e 250 ml están a medrar en importancia para diferentes tipos de bebidas. Estes tamaños atraen especialmente a un grupo obxectivo máis novo xa que se ven como un paquete moderno e innovador. De feito, desde os anos 90 o tamaño da lata de 250 ml foi pouco a pouco cada vez máis común como formato para refrescos. Isto débese principalmente a que as bebidas enerxéticas son cada vez máis populares. Red Bull comezou cunha lata de 250 ml que agora é popular en toda Europa. En Turquía, tanto Coca-Cola como Pepsi están enlatando as súas bebidas en porcións aínda máis pequenas (latas de 200 ml). Estas latas máis pequenas demostraron ser cada vez máis populares e parece que esta tendencia só continuará.

En Rusia, os consumidores tamén mostraron unha crecente afección polas tallas máis pequenas. O sector dos refrescos foi impulsado en parte tras a introdución por parte de Coca Cola da lata de 250 ml.

Latas elegantes: elegantes e refinadas

OPepsiComarcas (Mountain Dew, 7Up, ...) optaron por cambiar dunha lata normal de 330 ml a unha lata de estilo elegante de 330 ml en varios mercados europeos clave. Estas latas de estilo elegante son máis fáciles de levar contigo e, ao mesmo tempo, percíbense como máis elegantes e refinadas.

As latas de estilo elegante de Pepsi de 330 ml, lanzadas en 2015 en Italia, atópanse agora en toda Europa.

Perfecto para o consumo en movemento

A tendencia en toda Europa é cara a tamaños de latas máis pequenos, como ten unha porción máis pequenabeneficios para o consumidor. Pódese ofrecer a un prezo máis baixo e resulta ser a opción perfecta para o consumo en movemento, que resulta especialmente atractivo para un grupo obxectivo novo. A evolución dos formatos de lata non é un fenómeno de refrescos, tamén está a suceder no mercado da cervexa. En Turquía, en lugar das latas de cervexa estándar de 330 ml, as novas versións elegantes de 330 ml son populares e apreciadas. Mostra que ao cambiar o formato da lata pódese retratar aos consumidores unha sensación ou imaxe diferente, aínda que o volume de recheo siga sendo o mesmo.

Os europeos novos e conscientes da súa saúde mostran afección polas latas máis pequenas

Outra gran razón para ofrecer unha bebida nunha lata máis pequena é a tendencia europea cara a un estilo de vida máis saudable. Os consumidores hoxe en día son cada vez máis conscientes da súa saúde. Moitas empresas (por exemplo, Coca-Cola) introduciron "mini latas" con volumes de recheo máis baixos e, polo tanto, porcións de calorías máis baixas.

Coca-Cola Mini latas de 150 ml.

Os consumidores son cada vez máis conscientes dos efectos dos residuos no planeta. Os paquetes máis pequenos permiten aos consumidores escoller o tamaño que se adapte á súa sede; é dicir, menos residuos de bebidas. Ademais diso, o metal utilizado para fabricar bebidasas latas son 100% reciclables. Este metal pódese usar unha e outra vez,sen perda ningunha de calidadee pode volver de novo xa que unha nova lata de bebida é de tan só 60 días!

Grandes latas para sidra, cervexa e bebidas enerxéticas

En Europa, o segundo tamaño de lata estándar máis popular é de 500 ml. Este tamaño é especialmente popular para os paquetes de cervexa e sidra. O tamaño dunha pinta é de 568 ml e isto fai que a lata de 568 ml sexa un tamaño de lata popular para a cervexa no Reino Unido e Irlanda. As latas máis grandes (500 ml ou 568 ml) permiten a máxima exposición para as marcas e son extremadamente rentables tanto no enchido como na distribución. No Reino Unido, a lata de 440 ml tamén é popular tanto para a cervexa como para a sidra.

Nalgúns países como Alemaña, Turquía e Rusia, tamén podes atopar latas que conteñen ata 1 litro de cervexa.Carlsberglanzou unha nova lata de dúas pezas de 1 litro da súa marcaTuborgen Alemaña para atraer compradores impulsivos. Axudou á marca a superar, literalmente, as outras marcas.

En 2011, Carlsberg lanzou en Alemaña unha lata de litro para a súa marca de cervexa Tuborg, despois de ver bos resultados en Rusia.

Máis bebedores de enerxía

A categoría de bebidas enerxéticas, case exclusivamente envasadas en latas, segue experimentando un crecemento en toda Europa. Estímase que esta categoría crecerá a unha taxa de crecemento anual composta (CAGR) do 3,8% entre 2018 e 2023 (fonte:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Os consumidores de bebidas enerxéticas sedentos parecen ter unha preferencia polas latas máis grandes, é por iso que descubrirás que moitos produtores engadiron formatos máis grandes, como as de 500 ml, á súa oferta.Monster Energyé un bo exemplo. O principal actor do mercado,Red Bull, introduciu con éxito a lata de estilo elegante de 355 ml na súa gama, e foron aínda máis grandes cos formatos de lata de 473 ml e 591 ml.

Desde o principio, Monster Energy adoptou a lata de 500 ml para destacar nos andeis.

A variedade é o condimento da vida

En Europa pódense atopar outros tamaños de latas, que van desde só 150 ml ata 1 litro. Aínda que o formato de lata está en parte influenciado polo país de venda, moitas veces son as tendencias e a variedade e diversidade de grupos obxectivo o que xoga un papel máis importante á hora de decidir que tamaño de lata se implementa para cada bebida ou marca. Os consumidores europeos teñen agora numerosas opcións cando se trata de tamaños de latas e seguen apreciando a portabilidade, a protección, os beneficios ambientais e a comodidade das latas de bebida. É certo que hai unha lata para cada ocasión!

Metal Packaging Europe dá á industria europea de envases metálicos ríxidos unha voz unificada, ao reunir a fabricantes, provedores e asociacións nacionais. Posicionamos e apoiamos de forma proactiva os atributos positivos e a imaxe dos envases metálicos a través de iniciativas de mercadotecnia, medioambientais e técnicas conxuntas.